Zehra DOĞAN/JINHA

MERSİN – Huggies markalı bebek bezi firmasının kız ve erkek çocuklara yönelik olarak ürettiği çocuk bezi reklamının televizyonlardan kaldırılması için kampanya başlatıldı. “Toplumsal cinsiyet eşitsizliğini körükleyen anlayışı durduralım” şiarıyla kampanyayı başlatan İştar Kadın Merkezi Sosyoloğu Menice Ürün, söz konusu reklamın toplumsal cinsiyet eşitsizliğini körüklediğine dikkat çekti.

Huggies markalı bebek bezi firmasının kız ve erkek çocuklara özel ürettiği çocuk bezi reklamının toplumsal cinsiyet eşitsizliğini körüklediğini öne süren İştar Kadın Derneği Sosyologu Menice Ürün, söz konusu reklamın televizyonlardan kaldırılması için “Toplumsal cinsiyet eşitsizliğinin körükleyen anlayışı durduralım!”kampanyasını başlattı. Menice, ayrıca başlattığı kampanya ile bebek bezi reklamında geçen kız çocuğu için “Peşinden koşturan”, erkek çocuğu için ise “Peşinden koşan” ifadelerine dikkat çekerek, kadını duygusal, süse meraklı, erkeği de girişken, atılgan, mantıklı gösteren anlayışın çocuk reklamlarında da kendini gösterdiğine vurgu yaptı.

‘Mesele, biyolojik farklılığın eşitsiz bir dille ele alınması’

Huggies reklamının ilk izlendiğinde çocuklar arasındaki biyolojik farklılıkları vurgulayan ve olumlu bir ürün tanıtımı olarak göründüğünü fakat kullandığı dil itibariyle sorunlu olduğuna dikkat çeken Menice, “Birçok sağlık personeli, çocuklar için ayrı ayrı bez üretmenin daha faydalı olduğunu söylemekte. Ama benim ya da kadınların meselesi bu değil. Mesele biyolojik bir farklılığın nasıl oluyor da bu kadar rahat ve eşitsiz bir dille işleniyor olduğudur. Reklamı ilk izleyenler, basit, küçük, rahatsız etmeyen bir reklam olarak algılayabilir. Ancak bu kampanyayı başlatırken temel amacım tam da doğduğumuz andan itibaren bizlere atfedilen ve toplumsal hafızamıza işleyen ‘kadınlık rolleri’, ‘önyargıları’ ve ‘kalıp yargılarının’ bu reklam aracılığıyla bir kez daha işleniyor olmasıdır” dedi.

‘Duygusal kız çocuğu ve girişken erkek çocuğu’

Reklamda, "Kız çocuğunun" duygusallığı, süsü, "erkek çocuğunun" merakı, girişkenliği üzerinden cümleler kurulduğunu ve iki cins olarak birbirlerinden farklı olduklarının çocuklar üzerinden yüklenilen anlamlarla vurgulandığını belirten Menice, “Eğer amaç sadece biyolojik farklılıktan dolayı kolaylık sağlayan bir ürünün tanıtımını yapmaksa, neden kız çocuğunun ‘Peşinden koşturan’, erkek çocuğunun ise ‘Peşinden koşan’ gibi ifadelere başvuruluyor? Kadını duygusal, süse meraklı, erkeği girişken, atılgan, mantıklı gösteren anlayış aynı zihniyettir. Mevcut sistem yazılı tarihi ve toplumsal hafızayı kadın -erkek arasındaki eşitsizliklere ilişkin algıyı derinleştirerek kendini yaşatmakta. İşte bu reklam bence aynı amaca hizmet ediyor. Bugüne kadar alıştırıldığımız eril dille ve sinsice. Bu yüzden reklamın kaldırılması için bir kampanya başlatmak istedim. Umarım amacına ulaşırım ve kullanılan eril dile dikkat çeke bilirim” şeklinde konuştu.

Kampanyaya destek çağrı

Menice, söz konusu reklamın televizyonlarda süren gösteriminin sona ermesi için başlattığı imza kampanyasına destek çağrısında bulundu. Kampanyayı desteklemek isteyenler, http://www.change.org/tr/kampanyalar/toplumsal-cinsiyet-e%C5%9Fitsizli%C4%9Finin-k%C3%B6r%C3%BCkleyen-anlay%C4%B1%C5%9F%C4%B1-durdural%C4%B1m?share_id=CgnJYjJoqo&utm_source=share_petition&utm_medium=email&utm_campaign=petition_invitation adresini tıklayabilir.

(zd/mg)